Современные реалии таковы: «Чей бренд способен удерживать интерес аудитории, тот остаётся на плаву. Остальные – неспеша тонут.» Справедливое суждение, ведь ни для кого не секрет, что стабильный успех достигается стабильной работой с клиентом. В этом вопросе не имеет значение является ли объектом развития компания или персона, важно, что через контент формируется позитивный или негативный образ бренда. И чтобы привлечь новую аудиторию и удержать старую необходимо создать доверительное представление о себе как о профессионале. Поэтому, можно по праву считать контент-маркетинг главным инструментов в продвижении бренда.

Для компании и для личного бренда контент маркетинг отличается некоторыми характерными особенностями. Однако, сегодня мы рассмотрим конкретно для личного бренда. Информация о создании личного бренда уже была подробна описана в моей статье (https://matao.ru/kak-sozdat-lichnyj-brend/). 

Большинство личных брендов создаются с целью продавать, будь то товар, либо услуги. Отсюда можно вынести, что помимо имиджа, будут продвигаться продаваемые продукты. 

Принципы контент-маркетинга

Информационное окружение заполонило все уголки современного мира, поэтому контент теперь везде – баннеры, интернет, листовки, вывески, фотографии, посты и т.д. 

От качества воспринятия контента зависит насколько позитивный образ сложится у аудитории о вашем бренде. Отсюда следует, что формирование образа надёжности, уверенности и качества поможет выполнить главные задачи личного бренда.

1. Принцип целевой аудитории. 

Заключается в подборе того контингента людей, на который ориентирован продаваемый продукт. Ввиду того, что невозможно продать всем свой товар из-за разных интересов и образа жизни, необходимо уяснить, кто же является вашей целевой аудиторией. В случае недостаточной проработки данного этапа, ваш товар может оказаться невостребованным. А в худшем случае, нецелевая аудитория просто не поймёт закладываемый вами посыл, что может привести к потери уважения. Нередко, брендам приходится извиняться за неуместный контент. Это и подрывает их имидж. По сему, призываю верно оценивать вектор направления в выборе целевой аудитории. 

2. Принцип стратегии.

Стратегия или планирование – не менее важный этап перед запуском контента. Важно учитывать интересы аудитории и публиковать материал исходя из них. В основном, он включает в себя тип контента, тематические блоки, интернет-ресурс публикации и т.д. В случае публикации «по наитию» высока вероятность того, что вскоре идеи закончатся и интенсивность контента упадёт. Это повлечёт за собой снижение интереса. Разработка и продуманность также должны быть на высоте. Поскольку, «вода» в тексте никому не нужна и воспримется негативно со стороны аудитории.

Задачи, которые решает контент-маркетинг

  1. Формирует положительный образ бренда. 

Чуть выше уже упоминалось, что важна узнаваемость и положительные ассоциации с персоной, которая представляет личный бренд. Поэтому, подбор публикуемой информации и мнение по тому или иному поводу будет выстраивать у аудитории ассоциативный ряд.

  1. Знакомит клиентов с продуктом.

Аудитория должна понимать, что вы ей предлагаете. На примере контента будут обыгрываться критерии преимущества вашего товара или услуги. Также, через эту задачу преподносится углублённая характеристика услуги или повседневные способы применения товара. Тут уже всё зависит от вашего воображения.

  1. Показывает экспертность.

Личный бренд – это всегда человек-профессионал в своей сфере деятельности. Поэтому, всегда будет заметно через контент, насколько хорошо он разбирается в своей теме. Это, в свою очередь, может отбросить сомнения в приобретении товара или услуги у клиента.

  1. Позволяет получить обратную связь. 

Отзывы, комментарии под публикациями позволят не только узнавать мнение о вашем продукте, но и корректировать работу в правильном направлении. Будь то улучшение отдельных качеств услуги или сервиса по работе с клиентами. Кроме того, проанализировав обратную связь конкурентов, можно не допустить их ошибок и быть на шаг впереди.

Типы контента

В глобальном смысле существует три типа контента, которые различаются по определённым особенностям.

  • Виральный – тип контента, направленный на максимальны охват аудитории. Часто представителями такого типа являются вирусные и очень популярные тренды. Однако переизбыток такого контента сливается в общую кашу ненужной информации. Поэтому важно регулировать его подачу.
  • Экспертный – тип контента, формирующий у пользователя доверие и уверенность в том, что обращается именно к профессионалу своей сферы деятельности.
  • Продающий – тип контента, который делает упор на качество предоставляемых услуг или предлагаемого товара. В этом случае, его переизбыток также может негативно сказаться на общей картине. Если кратко, то самопиара должно быть меньше всего.

Если подытожить по типам контента, то нужно сказать о важности всех типов. Однако, наибольшее значение имеют пропорции этих типов. Экспертный – 50%, виральный – 30% и продающий – 20%.

Как продумать контент-план?

Для эффективного контент-маркетинга ключевыми станут следующие шаги:

  1. Подбор рубрик.

При формировании контент-плана заранее определите несколько рубрик, которые будут фигурировать в ваших публикациях. Тут есть одна хитрость. Некоторые неэффективные рубрики могут меняться на другие. В общем, экспериментируйте. Главное помнить про анализ результатов эффективности. Это могут быть лайки, репосты или комментарии.

  1. Время на контент.

Определите частоту публикаций и время, которое вы планируете тратить на это всё. Так как продуманные публикации требуют времени, выявите для себя оптимальное количество производимого контента. 

  1. Обсуждаемые темы.

Информативность контента зависит от вашей направленности. В идеале, всего должно быть в меру. Однако, если вы позиционируете себя как эксперт, то развлекательный контент не всегда будет уместен. Также, чередуйте публикации по смысловой нагрузке. Ввиду того, что производство контента процесс достаточно трудоёмкий, то оптимизируйте его под себя и давайте перерыв. В эти перерывы можно публиковать больше отвлечённой информации, например о личной жизни.

  1. Выбор площадки.

Разнообразие площадок для публикации может удивить. Тут главное не разрываться сразу на всё. Целенаправленно начинайте с одной социальной сети или блога. Затем уже подключайте новые каналы (YouTube или сайт).

Что мы имеем в итоге?

Контент-маркетинг – незаменимый инструмент в развитии личного бренда. Его грамотное построение и планирования поможет эффективно развиваться и выстраивать доверительные отношения с целевой аудиторией.